» 60 MÈTRES DE CATWALK POUR L’ORÉAL


60 MÈTRES DE CATWALK POUR L’ORÉAL

60 MÈTRES DE CATWALK POUR L’ORÉAL

 

 

Après s’être offert les Champs-Élysées l’an dernier, L’Oréal a pris possession de la Seine pour son défilé lors de la Paris Fashion Week le 30 septembre dernier.

 

L’agence Ubi Bene a vu les choses en grand pour la marque de cosmétiques. Un podium flottant spectaculaire de 60 mètres de long sur 7,5 mètres de large (Locaponton), a été installé aux abords du pont de Solferino aux alentours de 14H. Sous les yeux de dizaine de milliers de spectateurs, les égéries L’Oréal ont foulé le catwalk, habillées par Balmain, Elie Saab, Isabel Marant ou encore Sonia Rykiel.

 

Près de 2 000 m2 d’installations ont été aménagées sur l’eau et à quai, avec un dispositif prenant place sur plus d’1km, entre le port du Gros Caillou (zone de construction/montage du catwalk et embarquement des VIPs) et le port de Solferino (lieu du show). Un front row destiné au grand public pouvant accueillir 1 000 personnes entre l’emmarchement de Solferino au pied du Musée d’Orsay (600 personnes) et l’espace standing sur les quais bas (400 personnes) était également aménagé.


Pour ce faire, 3 mois de préparation ont été nécessaires au projet et 8 jours de montage/démontage post événement ont été prévus. 300 personnes ont été mobilisées le jour du défilé, intégrant l’intervention d’équipes inédites telles que des plongeurs et des membres de la protection civile sur l’eau, avec un bateau dédié. Le dispositif de sécurité réquisitionné pour l’occasion était d’environ 150 personnes.

 

Le show a été diffusé en live sur les réseaux sociaux dans plus de 35 pays afin de rappeler l’objectif premier de la marque : rendre les tendances mode et beauté accessibles au plus grand nombre.

 

 

Retrouvez le défilé en vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=PQ3lYRjeyc0

 

 

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